巨量引擎的金融行业投放经验分享
分享人：杨阳，北京，技术转行优化师，乙方公司从事投放工作，主要投放贷款保险行业，投放巨量引擎。
大家好，我主要投放巨量的金融行业，我说一下，投放过程吧，希望大家可以多多指教。
一、投前准备
在计划正式投放前，首先除准备要准备素材外，提前应该准备好创意标签，与文案，
创意标签投放前期可以准备3组不同的标签,标签词大致可分为几类：
1、直接描述产品的词
2、描述产品功能的词
3、描述场景的词：例如用户会在什么场景下，会容易用到你的产品
4、用来描述效果的词，例如：到账快，利息低，额度高等
5、用来描述人群的词
6、竞品词
7、行业词
8、热点词
整理完毕保存记事本内，举例标签1，标签2，标签3，在计划投放的时候，可以在计划名称上进行区分！
二、获取标签的方法
1，可以通过百度指数，360指数，输入要投放的行业词，进行查询，
2，可以通过头条的莱卡定向，行为兴趣，输入关键词进行搜索，查看系统推荐的词，通过覆盖人数，进行筛选！
三、投放文案
文案方面可以用系统推荐的文案，也可在有米云，热云等素材网站上筛选，或在巨量创意上，查看自己投放的产品或者竞品，7日播放量较高的素材下面所配的文案，筛选文案时，注意文案内容要与素材和落地页尽量贴合，以免风牛马不相及。
四、账户搭建结构&调整
1、投放时，个人习惯一个广告组放1-3条计划，广告组名称尾部标注是用的OCPM还是自动出价，计划命名尾部以素材名称，标签名称与日期来区分。
投放初期建议至少投放20条计划，个人习惯，初期账户内都是手动出价计划，如手动出价。
2、计划2-3天内没有量，再搭建自动出价计划，自动出价计划与手动出价计划不放在一个广告组内，自动出价计划测试有量且有转化的素材，再用手动计划重点进行测试。
3、手动出价计划一旦有量（消耗过万，且转化成本符合预期），此时会复制此条素材，新建5-6条计划放在不同广告组内，梯度降低出价，计划内定向或者文案进行微调，然后分时间开启计划，原跑量计划不做任何修改，观察其量级与成本情况。
4、如跑量计划在稳定持续跑量一周后出现点击率下跌，成本攀升的情况，可以在DMP后台打包，该条计划，或已展示或点击的人群，避免计划曝光给重复且对素材不感兴趣的人群。
MP打此种形式的排除包可以分为以下几个类型：
1、账户维度
2、计划维度
3、客户主体维度
4、与行业维度
注意：
1.头条优选账户，有些行业大多数流量会被挤进穿山甲版位，如果客户同意投放穿山甲，可以分三个户进行投放测试：优选，穿山甲激励，与穿山甲原生进行测试，测试出哪个版位的效果更佳，可进行重点投放。
2.选中优选版位投放时，如果点击率过高，大概率，流量进入了穿山甲，此时可以在后台投放位置查询，流量进入了哪个版位。
