诊断服务:让开发者透视APP广告填充链路全景(上)

在APP流量变现广告填充过程中,由于行业全链路的封闭性和复杂化,一旦出现请求配置参数错误、返回广告源信息缺失、先投后审审核效率不足素材被拦截等异常,对于大部分开发者来说很难及时查清异常情况,更无从谈起对该次填充进行有效的优化调整,保障商业化收益不受损。因此为了更好的帮助开发者掌控广告位填充,尤其是当广告填充遇到问题时,可以及时诊断得出异常原因,指导开发者找到优化填充率的路径和空间,以及提升上游渠道的采买体验。倍业科技上线广告填充诊断服务,帮助开发者实现填充链路全景透视。


一、填充诊断简介

填充诊断结果主要从“填充异常”和“优化建议”两个大方向对开发者所有广告位填充进行诊断分析,介绍如下:

填充异常

APP请求广告填充,上游渠道竞价失败无法填充和竞价成功填充失败。

优化建议

通过未填充原因占比分析,查找原因和渠道,针对性适当优化后,填充率可以获得较大的优化空间。


二、填充诊断流程

为什么会出现填充异常?针对这个困扰各位开发者的问题,下面就APP广告逻辑流程介绍:

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广告填充异常原因

竞价不成功

上游渠道竞价不成功,目前存在的几种高发原因,包括请求配置参数错误(上图11胜出,请求广告物料或3发送UserID、IP、广告位信息)、触发开发者设定的单个渠道请求曝光等阀值、商业化运营配置返回信息错误(上图9返回竞价信息)、不满足上游渠道投放定向包(上图5、6)等。

竞价成功,填充失败

上游渠道竞价成功,同时相对于其他渠道广告对比胜出。填充失败主要为上图13广告物料审核,返回广告素材的内容存在违法违规或不满足APP展现要求、返回广告物料规格不符、返回广告物料规格信息缺失、先审后投审核效率不足素材被拦截等。

上游渠道竞价成功,与其他渠道广告对比失败。一般与竞价不成功统称比价失败,但失败原因差距较大,故单独说明。在与其他渠道广告对比中(上图10),存在开发者自定义排序优先级或价格原因、广告素材内容质量原因、控量配置原因(单个渠道其他条件一致,投放广告经常无法展示平衡)等。


三、使用说明

填充诊断入口

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填充诊断工具入口位于Blink主菜单诊断分析中,如上图所示。


细节说明

1.填充异常统计数据(优化):在“未填充异常占比”中用蓝色表示当前已知原因占比,检查归纳总结出“填充失败原因占比”,生成“未填充原因详情”。从而清晰看出各种填充失败原因占比,有针对性地对未填充渠道进行优化。

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2.APP/广告位/渠道数据:“媒体选项”表示该开发者旗下不同APP对应的填充统计数据,“广告位选项”表示APP内不同广告位对应的填充统计数据,“渠道选项”表示上游不同渠道竞价采买填充统计数据。

3. 填充诊断周期数据:自选“20xx年xx月xx日 xx:xx - 20xx年xx月xx日 xx:xx”,表示此次填充诊断分析结果是以年/月/日/h周期的数据为分析基础。此外,Blink填充诊断每小时更新一次最新数据。

渠道填充诊断数据只是对APP过去数据(填充请求、渠道竞价等)的统计分析反馈,如果想要实现填充率优化,需要对未填充原因进行排查调整改进。

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