诊断服务：让开发者透视APP广告填充链路全景（上）

卢恒倍业科技（ SSP 2.0 ）发表于 2021-08-20 17:05
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分类：广告变现

在APP流量变现广告填充过程中，由于行业全链路的封闭性和复杂化，一旦出现请求配置参数错误、返回广告源信息缺失、先投后审审核效率不足素材被拦截等异常，对于大部分开发者来说很难及时查清异常情况，更无从谈起对该次填充进行有效的优化调整，保障商业化收益不受损。因此为了更好的帮助开发者掌控广告位填充，尤其是当广告填充遇到问题时，可以及时诊断得出异常原因，指导开发者找到优化填充率的路径和空间，以及提升上游渠道的采买体验。倍业科技上线广告填充诊断服务，帮助开发者实现填充链路全景透视。

一、填充诊断简介

填充诊断结果主要从“填充异常”和“优化建议”两个大方向对开发者所有广告位填充进行诊断分析，介绍如下：

填充异常

APP请求广告填充，上游渠道竞价失败无法填充和竞价成功填充失败。

优化建议

通过未填充原因占比分析，查找原因和渠道，针对性适当优化后，填充率可以获得较大的优化空间。

二、填充诊断流程

为什么会出现填充异常？针对这个困扰各位开发者的问题，下面就APP广告逻辑流程介绍：

广告填充异常原因

竞价不成功

上游渠道竞价不成功，目前存在的几种高发原因，包括请求配置参数错误（上图11胜出，请求广告物料或3发送UserID、IP、广告位信息）、触发开发者设定的单个渠道请求曝光等阀值、商业化运营配置返回信息错误（上图9返回竞价信息）、不满足上游渠道投放定向包（上图5、6）等。

竞价成功，填充失败

上游渠道竞价成功，同时相对于其他渠道广告对比胜出。填充失败主要为上图13广告物料审核，返回广告素材的内容存在违法违规或不满足APP展现要求、返回广告物料规格不符、返回广告物料规格信息缺失、先审后投审核效率不足素材被拦截等。

上游渠道竞价成功，与其他渠道广告对比失败。一般与竞价不成功统称比价失败，但失败原因差距较大，故单独说明。在与其他渠道广告对比中（上图10），存在开发者自定义排序优先级或价格原因、广告素材内容质量原因、控量配置原因（单个渠道其他条件一致，投放广告经常无法展示平衡）等。

三、使用说明

填充诊断入口

填充诊断工具入口位于Blink主菜单诊断分析中，如上图所示。

细节说明

1.填充异常统计数据（优化）：在“未填充异常占比”中用蓝色表示当前已知原因占比，检查归纳总结出“填充失败原因占比”，生成“未填充原因详情”。从而清晰看出各种填充失败原因占比,有针对性地对未填充渠道进行优化。

2.APP/广告位/渠道数据：“媒体选项”表示该开发者旗下不同APP对应的填充统计数据，“广告位选项”表示APP内不同广告位对应的填充统计数据，“渠道选项”表示上游不同渠道竞价采买填充统计数据。

3. 填充诊断周期数据：自选“20xx年xx月xx日 xx:xx - 20xx年xx月xx日 xx:xx”，表示此次填充诊断分析结果是以年/月/日/h周期的数据为分析基础。此外，Blink填充诊断每小时更新一次最新数据。

渠道填充诊断数据只是对APP过去数据（填充请求、渠道竞价等）的统计分析反馈，如果想要实现填充率优化，需要对未填充原因进行排查调整改进。