你好，我是潮州痞子蔡，这是来自我同名公众号的文章！

以下要聊的是关于信息流方面的，团队都是甲方，甲方尚且存在如此众多问题，乙方在投放这块的问题就会更多，这也是近期我们在辅导的时候听到很多的抱怨。

1、只要素材能产生数据了，那么团队就有方向可以进行衍生、裂变和优化，没有数据一切都是空谈。

2、但是有些项目团队或投放团队规定非常s，要求只能限价、不能其它出价方式等等，最后素材一直没有数据，没有数据就只能不断的进行素材迭代。

这里分出两类：

a、有些团队是原来在某个行业已经扎根很深，所以限价后即使在短期内没什么量，但后面都能解决；

b、另外一类团队就是一直在那干耗着，可惜，时间其实也是成本，时间更是成本。

3、有些团队在素材剪辑方面要么人手不够，要么缺乏逻辑，在动脑上缺乏用力，短视频方面经常是只是改开头部分，其它不大改动，或稍微调整位置，但是消耗数据摆在那里，完全有可以指引的地方，但是都没有去解决。

就算换成100个开头，真的有不错的开头，但是量级也不会达到你想要的，因为后面部分你压根没做好的调整。

4、通过自动出价等其它出价方式真的可以催生一些数据出来，这个是我之前一篇文章《不要再争论了，广告投放优化师要懂这个知识点》有提到，可以借鉴。

通过这个方向去让素材有了数据之后，就有数据依据可以去优化素材，加速素材方向的探索。

5、不要习惯于用诱导性素材的方式去投放一些行业，确实这种方式能赚导一些钱，获得一些量，但是来得快去得也快。

近期在巨量某个产品行业的分支已经被拒绝在上面投放；

某个大健康产品在广点通上面被拒审厉害，就是之前抓了审核漏洞起了一批不小的量，但是相信投诉也不少，现在也卡得那个行业很难受，对方也放弃了这个品类，选择新的。

6、有些团队在产品刚上线一开始就要求投深度的付费转化，这个看什么行业，也看如何分配关键事件和付费行为的投放，但是涉及到越深度的转化，对素材的制作要求就非常高。

这个是在产品发行或推广方面需要综合如何分配预算、如何拿量的考虑，从而决定素材的搭配。

如果没有优质的素材创意和搭配，尤其中重度游戏缺乏一些模型类游戏素材的投入，效果会相对一般。

7、只有素材有了数据，素材有了迭代方向，那么在巨量上的“有效投放操作”可以起很大作用。

包括之前说的：

a、如何取舍一些有效计划；

b、如何扶持一些想扶持的计划。

8、素材的制作上请考虑创意来源、创意多样性和创意突破性，比如近期有在广点通投放公众号、小程序之类，在素材创意上不要仅仅想着和产品可能的相关度，放开来想，也可以借鉴其它行业的。

比如，在公众号上我们经常可以看到借用强迫症类的广告素材、类似运动赚钱类的素材，还有类似微信有人点赞呈现数字未看吸引人点击的素材等等。

9、目前巨量和广点通的改版，更加强调素材创意，也涉及到素材创意的组合，这里衍生了更多的一些非常规做法，但是对于规则感太强的优化师来说反而是一个弊端，不容易找到新的路子。

其实，这个在应用商店无论安卓和苹果都是存在这样的玩法的。

10、短视频素材不要仅仅重视画面，文案方面也是非常重要，换位思考下自己看怎样的文案更容易被说服。

11、素材封面要重视，尤其我们近期在辅导的过程中发现，有不少账户的起量和封面的颜色主基调有关，当然这个可能和行业有关。

12、短视频素材里面如果涉及到演员或人物，这个非常重要，有些特殊的行业就是需要“德高望重”的人，这样看起来会更有说服力！

13、短视频素材如果出现是单人口播类素材，涉及多个单人口播，如何合理的组合这几个人的口播，让用户看起来很舒服，并且能将视频很好的看下去，这个对剪辑人员的要求不低。

暂且小结了这13点，如果有新的，我会继续补充迭代！