CPM单价是表象，用户价值才是本质，也就是CPM的单价所代表的是购买方所认为广告的影响力（就品牌而言）以及用户获取价值高低（就效果而言）；
-广告影响力：如果品牌方认为某个app的某个广告位置可以达到他们的影响力期望，那么会给予较高溢价，比如微信小游戏那个跳一跳刚出开的时候，nike愿意花很多的钱在上面做植入广告；同理，加入微信哪一天做了开屏广告，那么第一个尝鲜的无比给予非常高的ecpm；
-用户价值高低
>>开发者维度
-垂类开发者：垂类开发者如果具有非常明显的人群标签，而这部分人群又同时具备高价值的潜力，在投放相关广告的时候，广告商可能愿意高cpm买量，因为可能会有高转化；或者以更高的价格去买这个app的流量，用来掺杂其他的流量，整体交付给广告主；
-新上榜单开发者：这类开发者的特点是具有大量的新用户，在用户没被广告清洗的情况下，可能在一定时间内对于这个app里面的广告未太抗拒，所以转化率会高，ecpm也会相对高；
-稀缺型开发者：最常见的是重度游戏，因为重度游戏很少加入广告变现，而这类用户又高价值，所以一旦有重度游戏的广告，市场基本趋之若鹜去高价买；
>>广告位维度
-核心广告位的核心展示：比如同样是激励视频，用户的首次展示价格比其他时间的高，
-新增广告位/形式：个别新增广告位/形式，由于客户的好奇会让转化效果很好，比如几年前类似推啊这种互动式广告，刚开始的时候ecpm也是巨高，光是360借条一家一天就消耗上千万；
但是，市面上大部分的开发者，可能只是普通的开发者，不具备有垂类人群等性质，所以总而言之，从开发者维度而言，变现ecpm的高低，无非就是要考虑帮你变现的平台是否有以下几个能力：
1）大数据能力：也就是说平台方本身可以针对你这一波人群区分什么是他想要的人群，给予溢价去购买，比如同样是拿开发者的流量去跑京东的单子，有的平台有能力，就可以抓到京东想要的人群；
2）强大的预算能力：单子覆盖面足够广
3）运营能力：有的平台运营能力很强，在不违反客户规则的情况下，可以多个app做混量，整体高质量交付给客户；当然也有一些平台是违反客户规定去参量，可以让那些“真量”得到很高的ecpm，对于开发者而言，怎么取舍见仁见智；
4）其他。
但是如果一直一个很普通的app，很普通的变现运营，在没有特别运营或者特别的合作伙伴的时候，按照经验，其实比较难做到稳定的在200元。（经验来说）
所以，我认为这要基于ROI去思考广告价值，但是很多时候ROI这个是广告主想的和做的，对于开发者而言其实比较难去把控，你要么就是去开发者一个非常垂类的app；要么只能去找到非常优质的平台帮你把预算侧的roi做好。
200元的ecpm，我们按照ivr（展示到激活的转化）0.5%来算，也就是一个激活的成本40元钱，其实很多客户都出得起，但是要考虑两个问题
1、转化率是否可以到达0.5%
2、40元的单价是不是可以ROI打正。
当然我这个是从预算侧的角度去看；实际上开发者不会那么细，甚至这些预算侧数据都不会知道，所以选择变现方是否有这个能力就很重要了。(来自群友 范否Vincent｜Mintegral 的分享）