今年4月8号流出的《字节跳动2021年目标访谈纪要》来看：

去年广告收入1830亿，今年目标2600亿。Q1广告完成情况不错，1/2/3月数据分别为190亿/140亿/185亿，其中抖音310+亿（110亿/80+亿/110亿）、头条91-92亿（35亿/24亿/32亿）、懂车帝7.2亿、星图平台11-12亿、西瓜14亿（目前有所回落）。

按产品拆分2600亿目标：主要产品的大致分布为头条450亿，抖音1500亿，穿山甲350-400亿，星图平台80亿，懂车帝50-60亿，西瓜视频60-80亿，番茄小说50-60亿。

而且还提到了广告行业今年可能发生的几个变化：

1）电商行业今年电商可能超越游戏成为第一行业。

这里面涉及巨量千川平台的上线，它会把字节原先的鲁班电商、直投电商、企业抖+号整合，整合后巨量的电商广告分为平台电商（阿里京东拼多多类）和千川电商（鲁班电商、直投电商等）。

* 平台电商去年180-190亿，今年预期350亿，主要来自阿里系和京东系的提升——阿里去年100亿+，今年预期200亿；

* 千川电商（鲁班电商、直投电商等） ：去年鲁班电商170亿+直投电商150亿=共320亿；今年鲁班被整改会严重下滑到100亿，直投电商400亿保底，今年预期千川电商共500亿左右。

今年电商广告整体预期800-850亿，千川电商大部分增长来自抖音闭环：通过企业自开播，购买广告费导入小店或直播中，增加粉丝和成交额。如果目标完成，电商广告能到阿里的一半以上水平。

2）游戏行业相对比较平稳。游戏广告去年450亿左右，今年预期550-600亿。从一季度投放规模来看，轻度游戏开始发力，如爆款翡翠大师、合成大西瓜等；以往top20以重度为主，现在轻度上榜；小游戏单月有2000-3000w的投放，重度游戏投放则趋于平稳。

3）教育行业今年受政策影响问题较大，预期需要调整。受政策影响，学前教育市场严重下滑，K12也有较大不确定性。教育广告去年150亿，今年原定目标250亿以上；但目前今年教育行业目标暂不做评估，只能说维持去年；目前还没出应对方式。

4）其他包括占比更小的行业。工具类预期今年300亿左右，其中社交资讯150亿、通讯工具120亿、数字文娱80-90亿；金融类预期今年60-80亿；汽车类预期今年100亿左右（含懂车帝）；本地生活预期今年60亿左右。

再汇总来看

字节的广告行业2020年完成1830亿：

1.电商500-510亿：平台电商180-190亿（其中阿里去年100亿+）；鲁班电商170亿+直投电商150亿=320亿

2.游戏450亿

3.教育150亿：2021原定目标250亿以上，但受政策影响，只能保守说维持去年

字节的广告行业2021年目标2600亿：

1.电商800-850亿：平台电商350亿+千川电商500亿

2.游戏550-600亿

3.教育150亿

4.工具类300亿：社交资讯150亿+通讯工具120亿+数字文娱80-90亿

5.金融类60-80亿

6.汽车类100亿左右（含懂车帝）

7.本地生活60亿左右。

8.其它。