目前大盘广告消耗比较大的有哪些行业哪些广告主?

请问这些数据可以去哪里获取?或者有些什么报告可以看吗?

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2 个回答

机场小秘

今年4月8号流出的《字节跳动2021年目标访谈纪要》来看:


去年广告收入1830亿,今年目标2600亿。Q1广告完成情况不错,1/2/3月数据分别为190亿/140亿/185亿,其中抖音310+亿(110亿/80+亿/110亿)、头条91-92亿(35亿/24亿/32亿)、懂车帝7.2亿、星图平台11-12亿、西瓜14亿(目前有所回落)。


按产品拆分2600亿目标:主要产品的大致分布为头条450亿,抖音1500亿,穿山甲350-400亿,星图平台80亿,懂车帝50-60亿,西瓜视频60-80亿,番茄小说50-60亿


而且还提到了广告行业今年可能发生的几个变化:


1)电商行业今年电商可能超越游戏成为第一行业。

这里面涉及巨量千川平台的上线,它会把字节原先的鲁班电商、直投电商、企业抖+号整合,整合后巨量的电商广告分为平台电商(阿里京东拼多多类)和千川电商(鲁班电商、直投电商等)。

* 平台电商去年180-190亿,今年预期350亿,主要来自阿里系和京东系的提升——阿里去年100亿+,今年预期200亿;

* 千川电商(鲁班电商、直投电商等) :去年鲁班电商170亿+直投电商150亿=共320亿;今年鲁班被整改会严重下滑到100亿,直投电商400亿保底,今年预期千川电商共500亿左右。

今年电商广告整体预期800-850亿,千川电商大部分增长来自抖音闭环:通过企业自开播,购买广告费导入小店或直播中,增加粉丝和成交额。如果目标完成,电商广告能到阿里的一半以上水平。


2)游戏行业相对比较平稳。游戏广告去年450亿左右,今年预期550-600亿。从一季度投放规模来看,轻度游戏开始发力,如爆款翡翠大师、合成大西瓜等;以往top20以重度为主,现在轻度上榜;小游戏单月有2000-3000w的投放,重度游戏投放则趋于平稳。


3)教育行业今年受政策影响问题较大,预期需要调整。受政策影响,学前教育市场严重下滑,K12也有较大不确定性。教育广告去年150亿,今年原定目标250亿以上;但目前今年教育行业目标暂不做评估,只能说维持去年;目前还没出应对方式。


4)其他包括占比更小的行业。工具类预期今年300亿左右,其中社交资讯150亿、通讯工具120亿、数字文娱80-90亿;金融类预期今年60-80亿;汽车类预期今年100亿左右(含懂车帝);本地生活预期今年60亿左右。


再汇总来看

字节的广告行业2020年完成1830亿:

1.电商500-510亿:平台电商180-190亿(其中阿里去年100亿+);鲁班电商170亿+直投电商150亿=320亿

2.游戏450亿

3.教育150亿:2021原定目标250亿以上,但受政策影响,只能保守说维持去年


字节的广告行业2021年目标2600亿:

1.电商800-850亿:平台电商350亿+千川电商500亿

2.游戏550-600亿

3.教育150亿

4.工具类300亿:社交资讯150亿+通讯工具120亿+数字文娱80-90亿

5.金融类60-80亿

6.汽车类100亿左右(含懂车帝)

7.本地生活60亿左右。

8.其它。

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梁丽丽
擅长:广告
这些数据可以找媒体直客要,头条、腾讯、快手这些都有的,数据比较准,如果只是想参考看的话可以看一些三方数据报告dtateye、appgrowing之类的。

目前来看的话,消耗较大的行业主要是游戏、电商、教育、工具、金融行业。
光从头条消耗来看,游戏1亿多(日均),和电商不相上下,算上直播电商、二类电商这些,有可能要比游戏要多。
教育在5000-8000万(日均),工具4000-5000万(日均),金融在3000-4000万(日均)。因为今年国家对教育新出的一些政策,教育消耗其实有点下降。

从广告主角度来看:
游戏消耗比较大的主要是贪玩、9377、莉莉丝、益玩这些。
电商的话主要是阿里、拼多多、京东、唯品会这些。
教育主要是猿辅导、跟谁学、网易有道这些,另外还有一些有潜力的有微淼、伴鱼等。
工具的有小迈、海南趣星(360工具)、腾讯系、深度清理大师等。
金融的有360借条、水滴保、众安这些。

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  • 小美 提出于 2021-04-30 09:39