其实早些年呢，程序化广告一般是指第三方DSP上面的消耗，所以从2013年开始，每年整个程序化广告市场都在快速上升，当时看数据、看行业参与者主要是看艾瑞、RTBCHINA等网站，这两个主要是国内的，但是随着大媒体在程序化广告的试水成功，他们建成DSP之后，第三方DSP的消耗都转移到媒体私有DSP上去了。

过年三年，第三方DSP市场都很低迷，主流媒体的投放主要到大型媒体私有DSP里面（阿里、头条ADX2019年就关闭了第三方DSP通道了）。少数还存活的DSP市场，会对接其它中小ADX或者网盟。

从艾瑞、RTBCHINA的更新情况也可以看到，艾瑞近几年基本没再统计过程序化市场了。RTBCHINA的程序化版图倒还是有在更新近几年退出或新增的成员。

国外的研究机构我主要看eMarketer数据，它会有全球各国的程序化市场的数据报告，不过很多是收费下载的。我之前会关注的海外网站主要有：

https://www.emarketer.com/

https://www.magnaglobal.com/

https://www.zenithmedia.com/

https://www.statista.com

https://www.exchangewire.com/

https://lumapartners.com/luma-content/

https://www.iab.com

https://adexchanger.com/

所以你现在说要问程序化市场的话，我觉得其实更多的都是在大媒体私有DSP上了，它们的也是程序化份额。所以我建议你查询的方向应该是中国互联网广告市场份额有多大、巨量引擎和腾讯广告和快手这些每年有多少/占比多少（每年都有一些公众号会统计发布的，通过他们的财报数据）、第三方程序化市场目前占比多少（基本很少了）～

2019年的互联网广告收入榜可以查查，百度和公众号都有。

字节商业化线营收方面，去年广告收入1830亿，今年目标2600亿。这个目标可以按产品拆分：主要产品的大致分布为头条450亿，抖音1500亿，穿山甲350-400亿，星图平台80亿，懂车帝50-60亿，西瓜视频60-80亿，番茄小说50-60亿。

据说Q1广告完成情况不错，1/2/3月数据分别为190亿/140亿/185亿，其中抖音310+亿（110亿/80+亿/110亿）、头条91-92亿（35亿/24亿/32亿）、懂车帝7.2亿、星图平台11-12亿、西瓜14亿（目前有所回落）。

具体的可以看看《字节跳动2021年目标访谈纪要_20210408》文章。