knock,求大神回复:现在程序化广告占整个广告市场份额大概多少?从哪些渠道获取这些数据?

如题.

请先 登录 后评论

1 个回答

梁丽丽
擅长:广告

其实早些年呢,程序化广告一般是指第三方DSP上面的消耗,所以从2013年开始,每年整个程序化广告市场都在快速上升,当时看数据、看行业参与者主要是看艾瑞、RTBCHINA等网站,这两个主要是国内的,但是随着大媒体在程序化广告的试水成功,他们建成DSP之后,第三方DSP的消耗都转移到媒体私有DSP上去了。

过年三年,第三方DSP市场都很低迷,主流媒体的投放主要到大型媒体私有DSP里面(阿里、头条ADX2019年就关闭了第三方DSP通道了)。少数还存活的DSP市场,会对接其它中小ADX或者网盟。

从艾瑞、RTBCHINA的更新情况也可以看到,艾瑞近几年基本没再统计过程序化市场了。RTBCHINA的程序化版图倒还是有在更新近几年退出或新增的成员。


国外的研究机构我主要看eMarketer数据,它会有全球各国的程序化市场的数据报告,不过很多是收费下载的。我之前会关注的海外网站主要有:

https://www.emarketer.com/

https://www.magnaglobal.com/

https://www.zenithmedia.com/

https://www.statista.com

https://www.exchangewire.com/

https://lumapartners.com/luma-content/

https://www.iab.com

https://adexchanger.com/


所以你现在说要问程序化市场的话,我觉得其实更多的都是在大媒体私有DSP上了,它们的也是程序化份额。所以我建议你查询的方向应该是中国互联网广告市场份额有多大、巨量引擎和腾讯广告和快手这些每年有多少/占比多少(每年都有一些公众号会统计发布的,通过他们的财报数据)、第三方程序化市场目前占比多少(基本很少了)~


2019年的互联网广告收入榜可以查查,百度和公众号都有。


字节商业化线营收方面,去年广告收入1830亿,今年目标2600亿。这个目标可以按产品拆分:主要产品的大致分布为头条450亿,抖音1500亿,穿山甲350-400亿,星图平台80亿,懂车帝50-60亿,西瓜视频60-80亿,番茄小说50-60亿。

据说Q1广告完成情况不错,1/2/3月数据分别为190亿/140亿/185亿,其中抖音310+亿(110亿/80+亿/110亿)、头条91-92亿(35亿/24亿/32亿)、懂车帝7.2亿、星图平台11-12亿、西瓜14亿(目前有所回落)。

具体的可以看看《字节跳动2021年目标访谈纪要_20210408文章。

请先 登录 后评论
  • 1 关注
  • 0 收藏,1426 浏览
  • Mino 提出于 2021-04-30 09:50